Популярные Валюты Криптовалюты Металлы Индексы Акции
Регистрация

«Мы – технологическая компания»: Сбербанк России делает ставку на новую стратегию

Новости
Экономика
СБЕР

Сегодня состоялась презентация Сбербанка, на которой было представлено одно из крупнейших преобразований за 179-летнюю историю банка. Сбербанк стремится  войти в глобальный пантеон технологических гигантов, куда входят  Apple и Google.

На презентации сообщили, что компания уберёт слово «банк» из своего логотипа и названия. Ниже вы сможете ознакомиться с основными положениями презентации и интервью для Рейтерс.

Сбербанк запускает «Смарт Маркет», открытый для разработчиков магазин приложений, аналог Apple AppStore или Google Play.

«Это огромные инвестиции, а не большие. Даже для успешной компании это огромные инвестиции», – сказал директор по технологиям Сбербанка Давид Рафаловский о новой линейке гаджетов и технических услуг, потенциально рискованной ставке на все более конкурентном рынке отечественных и зарубежных игроков. Конкретную сумму он не назвал.

Российскому правительству принадлежит доля в размере 50% плюс одна акция в Сбербанке, старейшем кредиторе страны с активами в размере 401 миллиард долларов по состоянию на август и рыночной стоимостью около 67 миллиардов долларов.

Стремясь укрепить свое присутствие в цифровой экономике России, в прошлом году Сбербанк инвестировал в различные области, от облачных сервисов до беспилотных автомобилей.

Но запуск собственных технологических новшеств знаменует собой более глубокое погружение в технологии; компания описывает новый этап как «крупнейшую трансформацию» в своей истории.

«Мы считаем, что являемся технологической компанией с банковской лицензией», – сказал Давид, добавив, что у большинства клиентов Сбербанк ассоциируется преимущественно с банковскими продуктами.

Сбербанк объявил об изменении логотипа (вместо Сбербанка теперь будет просто Сбер, расходы на внедрение нового бренда, по ожиданиям, составят около 2,5 млрд руб. в течение 5—6 лет) и представил линейку устройств и услуг в четверг на SberConf, виртуальном мероприятии, которое было создано по аналогии с запусками продуктов глобальными технологическими компаниями.

Новые продукты Сбербанка

Среди новых гаджетов Сбербанка – SberBox, устройство для потоковой передачи ТВ, и SberPortal, интеллектуальный динамик с экраном, который обеспечивает распознавание жестов и голоса.

Сбербанк запускает семейство виртуальных помощников под названием «Салют», которые, по его словам, больше ориентированы на эмоциональную привязанность, чем Siri от Apple, Hey Google или Alexa от Amazon. Они встроены во все устройства и мобильные приложения Сбербанка.

Что отличает «Салют» от других голосовых помощников на рынке, так это то, что их три варианта: «культурный Сбер, веселая Джой и педантичная Афина», – заявил Сбербанк.

Тем временем «Смарт Маркет» (SmartMarket) будет иметь инструменты кодирования, доступные предприятиям и предпринимателям для создания собственных приложений, а также модель распределения доходов, при которой Сбербанк будет брать деньги только с приложений, которые взимают деньги.

«Это стратегически важно, потому что инструменты SmartMarket служат мостом для всего рынка в нашу экосистему», – сказал Рафаловский.

Технологические риски

Новые продукты первоначально будут нацелены на российский рынок, где, по словам Сбербанка, он обслуживает почти 100 миллионов активных банковских клиентов, хотя и работает в 17 других странах. Потенциально устройства могут быть выпущены за границу позднее.

Западные технологические компании традиционно рассматривали Россию как привлекательный, но высокорисковый рынок из-за угрозы санкций и российских законов, например, принятый в 2015 году закон, по которому все данные  о гражданах России должны храниться внутри страны.

Amazon не имеет большого присутствия в России, так как географические размеры страны затрудняют логистику, LinkedIn Microsoft заблокирована после того, как суд установил, что она нарушила правила хранения данных. В поиске в Интернете и социальных сетях доминируют именно российские игроки.

Однако дорогостоящий технический прогресс Сбербанка может быть как рискованным, так и сложным, без каких-либо гарантий успеха на фрагментированном и все более конкурентном рынке оборудования и программного обеспечения.

Apple, Samsung и Huawei – ведущие игроки в области интеллектуальных устройств, обладающие богатым опытом, развитыми экосистемами приложений и хорошим бюджетом. Российский игрок Ivi и другие компании уже предлагают услуги потокового ТВ, а Mail.ru, Yandex и МТС предоставляют на рынок умные колонки.

В июне Сбербанк и Яндекс заявили, что прекратят работу над совместными проектами, в том числе над проектом электронной коммерции Яндекс.Маркет и платежным сервисом Яндекс.Деньги, при этом неконкурентные соглашения истекают в третьем квартале. Потенциально после этого две компании могут стать прямыми конкурентами особенно на фоне возможной сделки Яндекса и Тинькофф Банка.

Не только банковская деятельность

Несмотря на то, что стремление Сбербанка к диверсификации может быть рискованным проектом, аналитики говорят, что банкам становится все труднее зарабатывать деньги в России, где ключевая процентная ставка находится на историческом минимуме в 4,25%, в то время как ставки на некоторых европейских рынках отрицательны.

Аналитик BCS Global Markets Елена Царева заявила, что банковское дело становится все менее прибыльным и более регулируемым, и что ему мешают новые игроки, как Тинькофф Банк, о приобретении которого ведет переговоры Яндекс.

По словам Елены Царевой, в таких обстоятельствах Сбербанку имеет смысл осваивать новые направления.

«Как зарабатывать деньги, если вы занимаетесь только банковским бизнесом?» – добавила она.

Также Сбербанк объявил о запуске подписки на сервисы экосистемы, «Сбер Прайм»: Okko, Delivery Club, «Ситимобил», «Сбер Маркет» и другие. Стоить подписка будет 199 руб. в месяц или 999 руб. в год.

Также будут запущены сервисы для предпринимателей: «Сбер Бизнес», «Сбер Советник», «Сбер Решения». С помощью этих сервисов можно оценить бизнес-идеи с прогнозом на пять лет, провести оценку окупаемости инвестиций, найти сотрудников, а также получить дистанционное юридическое сопровождение и бухгалтера на аутсорсинге.

Новую стратегию Сбербанк представит в ноябре.

0

Автор публикации

не в сети 3 года

Forex.blog

0
Не продавать потому что растёт! И не покупать! Потому что раз растёт, значит упадёт сейчас
Комментарии: 28Публикации: 412Регистрация: 27-02-2019
Поделиться публикацией